中華系列名面之差異化行銷 ——國華品牌升級之路
【塑造全新視覺形象：標識升級】 標識是企業視覺形象的核心，是調動所有品牌視覺元素的主導力量，是大眾認同企業品牌的代表，需要注入企業深刻的思想與理念內涵。 國華的原有標識缺乏個性與強有力的識別性，不利于品牌的快速傳播。新的標識設計中，我們從“國華”的“華”字諧音引出“花”的概念，“國華”諧音“國花”，我們的國花牡丹雍容華貴，富麗端莊，國色天香，為“花中之王”，是富貴吉祥，繁榮興旺的象征，暗喻國華會不懈努力，立志成為“行業之王”！新的標識形態更加時尚、大氣、鮮明、簡潔，標識與系列VI塑造了國華全新的視覺形象，為國華的飛躍奠定了堅實基礎！
【差異化營銷：開拓中華系列名面】 當技術的發展、行業的垂直分工以及信息的公開性、及時性，使越來越多的產品出現同質化時，尋求差異化營銷已成為企業生存與發展的一件必備武器。 方便面行業也是如此，今麥郎“彈面”、白象“大骨面”、康師傅“干拌面”、五谷道場“非油炸系列”等無一不是從品牌定位、產品開發、品牌形象設計到宣傳推廣一切都瞄準消費者的喜好進行差異化營銷。 面對越來越激烈的市場競爭，國華也不得不把渾身的勁用在差異化營銷上，市場細分成了決定這一目標得以實現的關鍵點，而細分的最終結果是鎖定目標消費群生產適合的產品。 中華系列名面如蘭州拉面、武漢熱干面、四川擔擔面、北京炸醬面、河南燴面等深受廣大受眾的喜愛，國華從中華地方名吃系列名面這個思路出發，借助于這些面的知名度與深入人心的良好形象，成功實現了中華傳統美食的工業化。 我們針對中華名面做了一系列的產品包裝，富有特色的全新形象一上市便受到了廣大受眾的好評與喜愛。國華也隨著中華系列名面的快速推廣，品牌知名度不斷提升，產品不斷拓展至全國各大城市市場。
【啟示：品牌升級：創新是第一生產力】 國華通過英文命名與標識升級，塑造了全新的視覺形象，并以中華系列名吃為切入點，區別競爭對手的細分策略使國華成功實現品牌戰略升級，成為中華食品中名副其實、一躍而起的黑馬！ 國華在市場上的成功表明，企業要做大做強自己的品牌，只有科學的營銷，才能完全掌握自己的命運，才能順利實現品牌騰飛！
